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童話世界,不能只 Made by Disney

2019 年剛剛過去一半,兩部來自海外的 IP 電影《復仇者聯盟》和《大 偵探皮卡丘》已經從中國線下娛樂市場卷走了超過 50 億元人民幣的收入, 而這背后是復聯創紀錄的接近45億的票房以及皮卡丘從誕生至今,全球收入 已經超過了900 億美元這令人咋舌的數字,以及另一位近鄰韓國 IP 品牌 Line Friends 去年也創造了接近 2.8 億美金的收入,這些文化產品的表現甚至碾壓了中國絕大部分上市公司的業績,那中國文化產業未來又該如何應對?

六月一日起在成都人氣最旺的商業地標大悅城,來自中國的獨立 IP《愛有引力》主題展開幕了,主辦方是來自北京的悅誠科技和上海的晶雅藝術。前者負責在IP 版權和制作出結合IP內容的炫酷的多媒體內容。后者負責將童話世界設計并復刻到現實場景,并在線下落地開花。

值得一提的是,這是一個完全由中國團隊主導并構思,聯合全世界創 意人才打造的文化產品。例如樂園中的整體色彩和圖形來自于日本著名插畫 師內藤薰,電影海報及插畫設計來自于韓國視覺師 Jinna,最終悅誠科技運 用了中國技術團隊位形空間獨特的算法創作并出品了大空間電影《The Apple》,這部作品獲得了第 26 屆英國瑞丹斯電影節 VR 最佳多人體驗獎, 也是中國 VR 電影第一次在國際主流電影節中摘得桂冠。在倫敦,最挑剔的歐洲評委們感慨 “我們創造了電影藝術,但從看故事到走入故事,這部作品把電影和游戲進行了創造性的結合。” 在英國頒獎禮現場,全場起立為 唯一的亞洲團隊鼓掌。

與眾不同的創意產品

“這不僅僅是一部創新性電影作品,他更應該是 IP 產業結合視覺技術的 一次突破,未來我們百分之八十的收入將來自線下主題公園 衍生品售賣以 及跨界合作,我們的目標是讓以往叫好不叫座的沉浸式電影行業取得突破” 獲獎電影《The Apple》的導演也是悅誠科技的 CEO 顧斌的目標遠遠不在只創造一部電影。

隨著這樣的想法,基于電影發展而來的《愛有引力》主題展及周邊合 作也應運而生。當上海全球首展結束后很多人驚嘆,這既不是只能拍照留影 的網紅展,更與傳統商業美陳大相徑庭。它更像是一個觀眾能在其中“玩 耍”的沉浸式童話世界。

的確整個《愛有引力》展在設計之初就強調 交互,因此游客與IP內容的 關系不僅是觀看,更是互動。同時期間產生的互動是利用視覺技術層次遞進 的:觀眾先被夢幻般的實景搭建吸引,沉浸其中,接著通過 AR 技術與童話 世界的主人公互動合影或者通過數字畫板來親手為珍貴的原創手稿上色,然 后觀看沉浸式電影《哲學家的蘋果》,最后進入大空間體驗《The Apple》 探索故事的發生地和自己對于生命不同階段的感受,最后走出故事進入周邊實體產品銷售區,挑選紀念品來保留這個屬于自己的獨特經歷。

夢幻與童話的世界,不能只有 Made by Disney。

沉浸式大空間體驗,是一種融合了 VR/AR 等技術配合物理場景實現的、 可多人共享、自主漫游、身體和感知同步的互動故事/游戲體驗。比如迪士 尼花費巨資與美國沉浸娛樂內容運營商 The Void、聯手特效大廠工業光 魔,打造的《星戰:帝國的秘密》大空間體驗:以星戰 IP 為號召力、搭建虛擬故事場景,結合現場的物理景觀以及氣流、溫度和味道等感官感知、配 合 VR 頭顯和觸覺手套以及力反饋裝備,實現了視覺與物理感知上虛實結合的超現實體驗。

《The Apple》雖然沒有這么復雜,原理卻一樣。佩戴 VR 頭顯的觀眾, 在有限的物理場地中,進入一個個曲折婉轉仿若無限延展的虛擬空間,其中 遍布各種需要觀眾輾轉跳躍、刺激卻又頗為美妙的路徑。而這一切需要兩個 人手拉手共同探索一個夢幻故事,在英國瑞丹斯電影節評委和觀眾用“心跳 的時刻 完美 魔術般的體驗”來形容這一作品。

童話世界的現實版

除了有浪漫的故事加上有趣的體驗,實景搭建讓童話世界在現實世界真 實的矗立,這讓全世界都嘆為觀止。歐洲著名導演和策展人 Barbara 在《愛有引力》全球首展開幕致辭上說:“你們用最現代的視覺技術講述了一個東 西方融合的浪漫故事和人生哲學,用作品征服了挑剔的倫敦人,今天在中國 還建造了全世界第一座 VR 電影改造而來的《愛有引力》沉浸式主題樂園, 這一創舉讓全世界的電影迷和科技迷無比興奮!”出席開幕式的國內外媒體 記者也一致感嘆:這是他們所體驗過的沉浸式項目中,物理性還原故事場景 最為出色和最具藝術性的。

如果你有機會親身體驗,你會發覺給人留下深刻印象的除了美侖美奐的 旖旎場景,以及對這些場景亦步亦趨的探索。還有一個與眾不同之處:這些 場景不僅僅是虛擬的、視覺意義的,同時也是物理的、完美復刻現實場景 的。原創內藤薰在創作動漫時,色彩的靈感來源于佛教的曼陀羅和歐洲的彩 繪手稿。因此整部作品在美術上既有東方審美神秘內斂的禪意,同時又不乏 西方繪畫在色彩上、因為對比沖撞而產生的絢麗深刻印象。而大空間電影的

創作者又用不同的行走方式和節奏變化來強調東方文化中的成長理念。“只有東方的才是世界的,我們應該把迪斯尼 皮克斯當作學習的榜樣和趕超的對手,而不是一味的膜拜模仿 ,這是沒有出路的” ,顧斌覺得堅持 IP 的東方視覺符號和精神內核是極其重要的,這也是趕超歐美動漫巨頭的根本和關鍵。

正是這樣曼妙的色彩和高維空間的敘事方式,讓致力于“創造最具價值 跨界藝術空間”的上海晶雅藝術的十幾位設計師有了充分的發揮空間,這是 一群有過十幾年為國外著名 IP 服務的藝術空間團隊。而這次雙方決定聯手 創造一個屬于中國人自己的IP. 經過整整長達一年時間的討論和設計,他們把虛擬場景完美復刻成為現實的物理實景并順利商業落地。 “雖然相比起 國外成熟 IP,推廣工作會更難一些,但是很有意義,從文化行業的發展來 看也到了這樣一個特定的時間節點了” 晶雅藝術的 CEO 秦芳對中國本土 IP在線下的發展充滿了信心。

的確,對于童話故事來說,線下這個物理實現非常重要,它為觀眾提供了一個觸手可及的故事入口,在戴上 VR 頭顯或者使用其它多媒體設備進 入虛擬世界前,只要進入這個場景,其實雙眼已經開啟了故事,同時豐厚的 門票和衍生品收入也是其中的重要原因,從迪斯尼的數據來看,一個 IP 的 線下門票和衍生品收入超過了總收入的百分之六十,而韓國 IP Line Friends 在國內無法使用通訊工具的情況下更是依靠線下展覽和衍生品售賣異軍突起。“在這個線上線下高度融合 又充滿了變革的時代什么都有可能發 生,必須要有自己清晰而準確的商業模式,自主 IP, 多媒體交互特色 城市 核心商業廣場這是我們的目標。”顧斌非常看好中國的線下娛樂市場并堅定 的認為這其中會誕生一只兇猛的商業獨角獸。

未來線下零售轉型:是購物中心更是體驗式娛樂中心

從讓觀眾坐著“看”故事,到沉浸式體驗、讓觀眾“走進”故事。這的 確像是一個關于媒介表達上的“直立行走”般的認知。參展英國瑞丹斯電影 節并拿到 VR 最佳多人體驗獎的《The Apple》,早已超越了傳統電影的界 限,同時展現了 VR 電影和沉浸式主題樂園的未來。

而相比同類線下主題樂園,《愛有引力》并不是依靠體驗的刺激程度和 復雜程度取勝,它并不突出其中某個部分的技術,而是所有關鍵組成都恰如 其分、完美匹配相對應的內容表達,讓每一個觀眾都能找到自己適合的方式 去走入故事 享受劇情。這其中,眾多技術提供的沉浸式體驗與物理實景搭 建無縫對接,都市時尚年輕群體的熱情參與,讓《愛有引力》在上海的全球 首展取得了 15 萬人競相觀展和線上 500 萬人群關注的開門紅。

美妙的色彩,現實的童話世界和比首展更多的沉浸式體驗,這只“蘋 果”在 19 年兒童節又來到了成都大悅城,被譽為全國最火辣最時尚最挑剔 的成都人咬下這只蘋果后他們的感覺是酸?是甜?是澀? 在線下娛樂這個 領域,沒有百年 IP 積累的我們會打贏這場文化保衛戰嗎?讓我們一起拭目以待!

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